Twitter : blogueurs, analysez les chiffres

Quels moyens disposent les petits blogueurs (par opposition aux sites institutionnels ou à certains blogs très réputés dans certaines « niches ») pour augmenter la visibilité de leurs blogs ? C’est un sujet que j’aborde souvent, notamment par le fait que je n’ai pas la réponse et les observations que je peux faire avec mes blogs et les machins que j’utilise.

Twitter est-il la panacée ?

Il y a quelques temps, avec un pote nous avons créé http://kremlindesblogs.fr qui reprend les billets des copains qui viennent fréquemment à notre réunion de blogueurs. Le compte Twitter associé, @kremlindesblogs, fonctionne relativement bien avec près de deux cent abonnés en quelques mois alors que nous n’avons fait aucune publicité. Par contre, le site a très peu de visites (le compte twitter pointe sur les blogs, pas vers le site).

J’ai déjeuné avec mon pote, à midi, pour faire le point sur la situation. Nous allons entreprendre un tas d’actions diverses dont au sujet desquelles vous aurez prochainement la surprise.

En rentrant au bureau, j’ai vérifié quelques chiffres pour lui faire un mail avec différentes informations puis j’ai décidé d’en faire un billet, pour vous en faire profiter et vous apporter quelques réflexions (j’ai déjà abordé ici ou au comptoir certains points), notamment à partir de ce qu’il m’a indiqué.

Tout d’abord, le blogueur, notamment politique, compte beaucoup sur Twitter pour assurer sa promotion, à un point qu’il regarde plus souvent le nombre de backtweets de ses billets que son compteur de visites (le nombre de backtweets est néanmoins un bon indicateur pour certains billets, surtout si les sources sont diversifiées).

Wikio permettait de savoir quels billets étaient beaucoup backtweetés, quelles informations faisaient « le buzz ». Wikio disparaît parce qu’il n’a pas assez de visites. Il est probablement plus fréquenté par des guignols comme moi qui sont plus intéressés par la circulation de l’information que par l’information elle-même ! Il y a d’ailleurs un effet boule de neige, parce que, quand un élément de la une de Wikio m’intéresse, j’ai tendance à la backtweeter, la faisant ainsi monter.

C’est un peu comme pour le classement Wikio de mon blog politique, quand il était premier. Beaucoup de blogueurs le mettaient en lien en tant que premier blog politique, du coup, il auto-entretenant ainsi sa place de number one. Les gens qui faisaient des billets pour expliquer que le classement Wikio était n’importe quoi et mettaient mon blog en lien pour assister leurs démonstrations m’ont toujours amusés… Je diverge…

Twitter est un bon apporteur de visites, pour les blogs. C’est le troisième pour mon blog politique, après Google et les accès via les agrégateurs de flux (un peu moins de 10% des visites). Wikio a bien baissé depuis qu’il n’est plus « number one » et donc plus systématiquement en page d’accueil (et avec l’arrêt de Wikio annoncé pour le 15 octobre, j’ai renoncé à concourir pour faire la une depuis cette date ; un de ces jours, il faudra que je vous livre tous mes trucs) et ne représente plus que 5% des visites.

La blogroll de Didier Goux est très utilisée par ses lecteurs (je rappelle que c’est un blogueur réactionnaire, n’en déplaise à certains – smiley, les lecteurs sont donc restés 10 ans en arrière et ne connaissent pas les abonnements aux blogs), avec 8%. Enfin, les blogs politiques de mes copains Juan et Seb, beaucoup plus lus que le mien, apportent environ 2 ou 3% du flux, de même que Marianne2 où des copains rediffusent leurs propres billets. Les petits ruisseaux font les grandes rivières, merci à tous, je vous dois des bières. A noter que je suppose que les réacs de chez Didier Goux utilisent beaucoup ma propre blogroll puisque « je » suis leur point d’entrée dans la « gauchosphère », tout comme Didier est le mien quand j’ai envie de voir de quoi parle la fachosphère…

Twitter est un bon apporteur de flux, disais-je, mais toujours au nom du principe des petits ruisseaux. Il convient d’étudier tweet par tweet : ce n’est pas lerche.

Je vais donc m’employer à vous abreuver de chiffres. Accrochez-vous mais comprendre tout cela me semble important si le sujet vous intéresse.

Des chiffres ! Des chiffres !

Tout d’abord, regardez l’illustration à droite issue de bit.ly (donc avec les backtweets manuels).

Ce matin, j’ai backtweeté Mtislav, Gabale et Achille sur un de mes compte, @jegounblogs. Les liens vers le deux premiers, vers des billets politiques, n’ont généré aucun clic (flèches rouges) et l’autre, qui parlait de blogs, en a généré deux (flèche verte).

Le taux de clic pour ce type de backtweet est de 2,7. Quand je rajoute un libellé personnalisé, comme pour ce billet de Melclalex le nombre de clics devient significatif (29). J’avais ajouté « Beau et sombre billet ».

Les billets de mes quatre blogs backtweetés systématiquement vers @jegoun et @jegounblogs provoquent 20,6 lectures au total (il y en a 80% sur @jegoun, 3000 abonnés, et 20% sur @jegounblogs, 1000, abonnés).

Les billets des copains que je backtweete automatiquement vers @jegounblogs (ceux dont le libellé du tweet commence par « via @... »), sont « cliqués » par 7,9 twittos en moyenne.

Les billets cliqués par @kremlindesblogs sont « cliqués » par 4,6 twittos en moyenne (à noter que c’est très bien par rapport aux 7,9 ci-dessus, compte tenu que le compte a cinq ou six fois moins d’abonnés).

Les billets backtweetés automatiquement de mon nouveau compte Twitter, lié à mon tout dernier blog, ont 4 clics. Compte tenu qu’il n’a que 100 abonnés, je considère ce résultat comme « pas mal ».

Quelle conclusion en tirer ?

Tout d’abord, que le « backtweet normal » (je lis une information intéressante et je clique sur un machin pour l’envoyer dans Twitter) est très peu efficace. Je ne sais pas si c’est pareil pour tout le monde où si c’est lié à ma réputation de Twittos (je backtweete souvent des billets des copains, quel que soit leur intérêt)..

Les backtweets automatiques sur ce même compte sont trois fois plus utilisés, probablement parce que les tweets sont mieux présentés et qu’il est très facile au passant d’identifier l’auteur des billets.

N.B. : amis blogueurs, je vous conseille sérieusement de vous pencher sur la forme de vos billets RT émis par des machins comme bit.ly installé en « plugin » ou par les boutons sur votre blog. Il faudra d’ailleurs que je m’y colle… Tiens ! Il me revient trois potes en mémoire. Je vais les alpaguer immédiatement. Zette : avec bit.ly, le message ne contient que l’adresse du billet, le titre du billet et celui du blog ne sont pas repris. Bembelly : le tweet est tout cracra à cause de signes de ponctuation. Marc : le twit contient la citation de Bernanos ce qui fait qu’il est à rallonge.

La première conclusion est donc qu’il est à peu près inutile que je fasse des backtweets manuels sur @jegounblogs. Je vais probablement diminuer.

Ne me faites pas dire ce que je n’ai pas dit. Backtweeter les bons billets est nécessaire pour obtenir l’effet boule de neige (par un RT de RT, sortir de votre sphère habituelle de lecteurs). Par exemple, le billet de Melclalex dont je parlais, celui qui a beaucoup été lu suite à mon backtweet, l’a peut-être été parce que mon tweet a été RT par « celui qu’il faut au bon moment ».

Mais il ne sert à rien de backtweeter des billets qui ne seraient pas réellement très intéressants (d’autant qu’avec la fin de Wikio News…).

Le fait que mes propres billets sont peu lus via mes tweets automatiques montre que je me suis totalement planté dans une analyse que j’avais faite : je pensais que les gens s’abonnaient à des comptes twitter, notamment @jegounblogs, pour s’abonner aux blogs. Ce n’est visiblement pas le cas.

Alors, je me suis posé une autre question : pourquoi ai-je toujours de plus en plus de followers dans mes différents compte Twitter si les gens ne viennent pas pour cliquer sur les liens ?

N.B. : le nombre pour @jegounblogs est en baisse mais j’ai fait une opération de « unfollow » massif, ce week-end, sinon on se laisse déborder…

C’est mon pote, celui avec qui je déjeunais, qui m’a donné un embryon de réponse. Twitter a un algorithme pour proposer des « recommandations » aux Twittos, dans la colonne de gauche, sur la page d’accueil. Un tas de paramètres entrent en compte, notamment la « proximité », le taux de « follow back ». Mes deux comptes principaux sont probablement souvent cités.

Ils sont followés par hasard. Ca me déprime, je vais boire pour oublier.

Concluons !

Je me demande si ce billet n’est pas le plus long de l’histoire de ce blog.

Le fait que les tweets de complaisance n’ont plus, avec la fermeture de Wikio, est presque jouissif.

Les billets les plus RT sont les bons billets, ce qui est logique. Les billets les plus lus à partir de Twitter sont :

-         ceux qui parlent de Twitter, des blogs, …

-         ceux avec un titre un peu brut (je n’en ai pas parlé dans cette note mais le billet de mon blog politique le plus lu de la semaine est celui que j’avais intitulé sobre « Destitution du chef de l’état »).

Je vous conseille de faire vos tweets à partir d’outils qui vous permettent de connaître le nombre de clics opérés et de faire des statistiques précises (dlvr.it est pas mal pour les backtweets automatique pour ça - voir l'illustration en haut - mais néanmoins insuffisant). Il n’y a néanmoins pas le feu au lac. Twitter pourrait proposer prochainement des outils de statistiques. Maintenant que les liens sont de « t.co », ils savent exactement qui clique sur quoi… Big brother…

A noter que pour mes blogs, les pages Facebook et mon compte personnel ne sont pas des bons apporteurs de visites. A priori, Google+ est un peu mieux mais j’y publie beaucoup moins et que des trucs « ciblés » ce qui fait que les taux de clic sont supérieurs (beaucoup des gugusses qui m’ont mis dans leurs cercles sont des geeks précurseurs, sur Google+ dès les premiers jours).

C’est pénible, je sais, mais faut avouer : c’est bien la qualité des billets qui fait l’affluence des lecteurs. Dans le domaine politique, c’est assez difficile à admettre puisque chaque blogueur s’estime meilleur que les autres, meilleur que les éditorialistes, plus objectif que les journalistes, …

Heureusement que Wikio conserve son classement pour qu’on puisse poursuivre les polémiques