Sept conseils pour une webcampagne pour les législatives

On voit que les gros partis politiques ont des armadas de gugusses pour occuper le web en préparation de la Présidentielle. Avec des copains, on avait fait une chaîne pour se demander si c’était bien utile. Voir la contribution de Romain, celle de Marc, la mienne, … Je concluais que, dans le doute, il fallait faire comme si Internet allait avoir de l’influence…

Mais pour les législatives ? Que doivent faire le candidat ou son équipe ?

Conseil 1 : connaître la loi

Je mets ce point en premier parce que j’ai déjà fait des conneries (qu’on m’a signalées à temps, heureusement). J’ai même eu une « plainte au cul », une fois (mais le lascar s’était trompé de blogueur…).

Diffuser des choses illégalement sur le web peut arriver à faire invalider une élection. Ne me demandez pas de conseil, je n’y connais rien. Les politiciens, eux, s’y connaissent, étudient les règles, … Moi, je suis extrêmement prudent quand je traite des sujets locaux dans mon blog.

La conséquence est que le candidat ne doit pas refiler l’animation de sa campagne numérique au premier geek venu qui sera susceptible de faire des conneries.

En outre, les « petits candidats locaux » ont une fâcheuse tendance à porter plainte pour un oui ou pour non parce qu’ils n’ont aucune autre arme. Autant, on peut dire des conneries à propos des personnalités nationales qui sont blindées, autant il faut être prudent.

Conseil 2 : tenir un ou des blogs

Le blog aura deux principaux objectifs : communiquer auprès des électeurs et souder le réseau de militants. De nos jours, le blog est presque devenu indispensable mais il faut relativiser son importance : sur une circonscription de 100 000 électeurs, seuls 1000 ou 10000 passeront à l’occasion sur le blog. Et encore, la plupart des visiteurs seront des gens déjà convaincus de voter pour le candidat…

Donc l’énergie dépensée doit être à la hauteur de l’intérêt de la chose. Encore une fois, ne confiez pas entièrement la gestion du blog à un geek qui aura trop tendance à faire un blog pour des gens comme lui : le public visé n’est pas le même.

Je reviendrai prochainement (si j’y pense) aux blogs mais réfléchissez bien au contenu et à l’impact. Par exemple, il est probable qu’un blog soit plus efficace pour dézinguer l’adversaire que pour faire la promotion d’un gugusse, d’autant que ce sont les méchancetés qui font le buzz…

Commencez dès maintenant et parlez de votre adversaire principal (histoire que Google apprenne à vous connaître… Pendant la campagne pour les municipales, la plupart des recherches Google avec le nom des candidats tombaient sur mon blog politique).

Conseil 3 : développer les réseaux sociaux

Vous trouverez facilement le moyen de créer un compte Twitter et une page Facebook… Vous pourrez utiliser RSS Graffiti pour mettre vos billets de blog dans Facebook et http://dlvr.it/ dans Twitter.

Dans Facebook, suivez d’une oreille distraite les messages qui vous sont adressés (commentaires aux publications,…) et dans Twitter répondez à ceux qui vous parlent. Mais ne vous laissez pas bouffer…

« Tout le monde » utilise Facebook et de plus en plus de gens utilisent Twitter. Il faut maintenant en convaincre un maximum de zouaves pour suivre votre compte et surtout pour partager l’information que vous diffusez.

N’hésitez pas à former, à coordonner voire à vérifier vos contacts : les inciter à ouvrir des comptes, à développer des contacts, à diffuser de l’information, … Insistez bien sur la tâche d’huile. Vous avez 100 militants volontaires, chacun est bien suivi par 50 potes. Ca fait donc une cible directe de 5000 personnes. Le but du jeu est d’arriver à convaincre ces 5000 personnes de partager à leur tour. Si la moitié partage 10 fois, ça fait 25000. Si une nouvelle moitié partage 10 fois, vous touchez la totalité des électeurs. J’abuse un peu… mais vous voyez le principe. Formez bien vos potes…

Formez les aussi à ne diffuser que ce qui est intéressant (pas plus de trois ou quatre trucs par semaine), sinon, ils vont lasser leurs interlocuteurs qui ne viennent pas dans les réseaux sociaux pour avoir de l’information politique mais pour raconter des bêtises avec des copains ou voir les photos de leurs petits enfants.

Conseil 4 : animer au quotidien

Que ça soit le blog, le compte Twitter et la page Facebook, il faut s’en occuper au quotidien (plusieurs fois par jour, même pour Twitter). Il ne faut pas lasser plusieurs journées sans publier et ne pas laisser d’informations obsolètes. Par exemple, un statut Facebook (ou un billet de blog) de type « ce soir, j’inaugure la nouvelle distillerie », doit être remplacé par autre chose avant le lendemain matin.

Conseil 5 : être humain

On a l’impression que certaines personnalités politiques passent leur temps dans Twitter. Je ne sais pas ce qu’ils cherchent mais l’impact personnel est très négatif : ils passent pour des excités qui passent leur temps à glander (ce qui ne veut pas dire que leur action est inutile, tant qu’on parle du compte Twitter de Nadine Morano, on ne parle pas de sujets sérieux…). D’autres ont des comptes où ils se contentent d’annoncer leur agenda. D’autres ne font que balancer des slogans, des petites phrases, …

Ce que peut faire une personnalité d’envergure nationale à 50 ou 100 000 followers, ne peut pas être reproduit par un gugusse qui cherche à passer pour proche des gens. Le juste milieu est à trouver, en fonction de la circonscription, de sa sociologie, de l’implantation locale du parti, …

Conseil 6 : connaître au minimum le fonctionnement des réseaux sociaux

Vos électeurs pourront vous interrogez... Ayez un brin de connaissance des réseaux sociaux et de l'économie numérique : vous ne pouvez pas en faire l'impasse...

Conseil 7 : étudier l'ennemi

Si vous n'avez pas le temps de faire le con sur le web ou si vous avez la volonté de ne pas le faire, n'oubliez pas que vos ennemis n'ont pas nécessairement les mêmes scrupules... Il est très facile de créer un nom de domaine pour faire un faux blogs à votre nom... 5 minutes et 10 euros avec Blogger...