Quel impact du buzz "Facebook bijoutier" sur la politique ?

Il s’est passé un phénomène, dans les réseaux sociaux politiques, ce week-end. Un page Facebook lancée par un anonyme pour soutenir un bijoutier qui a tué un cambrioleur a fait un vrai carton : plus de 1,5 millions de likes en quelques jours. Ce chiffre est très impressionnant. Il est du même ordre que le nombre de fan des pages Facebook de Cristiano Ronaldo, Samsung France ou Deseperate Housewives qui existent depuis très longtemps. Forcément, nous autres, qui tentons au jour le jour de faire de la communication dans les réseaux sociaux, sommes scotchés par un tel résultat !

Concrètement, l’information a fait la une des chaînes d’information continue, des journaux télévisés et de la presse. Nous autres, très surpris et très déçus par ce chiffre, avons cru démontrer qu’il s’agissait de tricherie. Nous avons fait des billets de blog et notre « contre buzz » a marché puisque les médias ont aussi titré sur le doute, ce qui nuit à la crédibilité de Facebook. Mais, indubitablement, le type qui a lancé cette page a réussi son coup et tout est bénéfice pour les partis politiques d’opposition.

Il nous faut en prendre de la graine. Par exemple, nous autres, avec nos blogs politiques, avons un nombre de lecteurs dérisoire. Mon billet au sujet de cette page a eu 4400 lecteurs, dix fois plus ou presque que le score habituel, mais ce nombre reste nul par rapport à l’impact d’une simple page Facebook.

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Mon confrère Sarkofrance se demande, ce matin, à quoi sert le blog d’un ministre. Mon confrère blogueur politique Romain Blachier revient sur l’utilisation d’internet par les décideurs qui le considèrent toujours comme un moyen de communication secondaire.

J’espère que la page Facebook de soutien au bijoutier va les convaincre du contraire. Je n’y crois pas un instant. Ils vont continuer à limiter internet à une forme de communication institutionnel qui sera dirigée vers ceux qui s’intéressent à la politique.

Qu’en conclure ?

Il est extrêmement rare qu’un tel phénomène se produise : les internautes se précipitent sur un truc « bien fait » (et partiellement mensonger…) et le buzz est immédiat. On va voir les cabinets de conseil en communication se précipiter sur la chose sans même avouer qu’ils ne maitrisent rien et ne savent pas de quoi sera fait l’avenir !

Verra-t-on un « après la page » ? S’est-il passé quelque chose ce week-end ?

Passé l’importance de l’événement qu’on ne peut d’ailleurs pas mesurer pour l’instant, les personnalités politiques et les journalistes verront-ils les réseaux sociaux d’un autre œil ? Se rendront-ils compte que tout ce qu’ils font actuellement est à peu près inutile, à part alimenter quelques gazettes, alors qu’un simple quidam peut déclencher tant de bruit ?